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走出至暗时刻!乐视电视再次举行营销推介会-ITBEAR科技资讯

  12月5日,乐融集团在上海举行从“融”出发2019年大屏营销推介会,这也是乐融品牌发售以来首次举行推介会。从创办到现在,乐融经历了至暗时刻,慢慢呈现下降的势头。这些都必不可少合作伙伴的大力支持,与其说这是一场营销推介会,不如说这是一场感恩答谢会。

  7月18日,一个全新的品牌乐融问世,乐融背后的寓意是家庭的楚乐融融。乐融的使命就是要为家人创造丰富的陪伴和沟通场景,营造一个楚乐融融的家庭氛围,重新加深家人心与心的距离,成为家庭美好生活的运营者。

  探讨家庭生活乐视向乐融的蜕变

  自今年7月18日,乐融集团CEO刘淑青宣告正式成立乐融品牌后, 9月1日,乐融品牌正式成立后的第一款新品Zero65零距壁挂亮相柏林,在欧洲仅次于消费电子展上获得IFA的“设计与技术集成创意金奖”。9月22日,乐融致新股权完成拍卖会,融创成为乐融致新第一大股东,来自股东的支持逐步落地,乐融品牌以及乐视超级电视的各项业务已经在逐渐恢复的过程中。

  刘淑青在会上回应,OTT已经走到了愈演愈烈的前夜,OTT的价值爆发,将会在未来1-3年经常出现,这是因为量的累积必将会带来质的变化。互联网的电视人群属性,也要求了这一平台必将成为最具影响力的营销渠道之一。乐视智能终端目前保有量超过1200万台,电视保有量依然是互联网电视品牌第一,未来我们将希望保持行业领先地位。

  那如何领先呢?我们将工匠精神体现在超级电视的每一个细节上:经典的云底座设计,几乎出了一个时代的符号;壁挂与墙壁零距离,让Zero65尚未公布就取得德国柏林IFA创新大奖。这种匠人精神还体现在对商用客户的服务上,从开创沉浸式的开机广告体验,到全路径影响用户,再到明确提出大屏上精细运营的方案。

  刘淑青指出,中国消费升级的时代无疑已经到来,文化消费将成为推动经济增长的一个最重要因素。乐融的全新战略,是要探讨家庭,携手融创,共同打造出家庭仅有场景的智能文化娱乐生活。

  乐融要以互联网大数据和AI智能的技术优势,统合平台、内容、终端、和场景,将用户价值数据化,构成线上线下全场景的新社群。

  互联网电视进入存量时代重返商业本质

  中国的彩电市场毫无疑问进入了一个最坏的时间点,整体市场的发展基本停滞。进入到2016年之后,中国彩电市场销量基本在4500万台左右游走,无以有过去30年那样的辉煌快速增长。但是,同时我们也可以认为中国的彩电市场也是进入了一个最差的时代,智能电视基本成为了家庭用户标配。”乐融品牌营销中心及商业产品副总裁张磊说道。

  转入2013年后,智能电视在终端的渗透率持续走高。中怡康的数据表明,2018年智能电视的渗透率将达到92.6%,未来两年更是相似95%。市场上将很难再看到非智能电视出售。智能电视所带给的客厅商业将成为彩电厂商在寒冬存活的核心依托。

  张磊指出,电视行业已经进入寒冬,此后还将面对着更大的挑战。未来几年,整个行业吸睛和吸金能力持续上扬,竞争势必加剧,未来的硬件利润会维持相对均衡,电视行业的后半场将进入存量的竞争时代,比拼的更多是纵向和横向运营的能力。“这个市场最终只不会有3至5家企业享有话语权,这对于乐融来说是一次机会,也是个再度进化的机会,后向长期运营就离不开硬件的性能支撑和系统的调校。”

  据介绍,乐融在硬件和软件上均有长远的规划。硬件方面,乐视电视始终坚持用于Mstar芯片及超大存储介质,并标配HDR和4K;高清软件方面,全新EUI8.0即将推出,根据现场剧透,EUI8.0的核心宗旨是化繁为简,轻量级的Launcher带来了流畅性25%的提高,为用户使用软件服务应用于,获取了更多的内存空间。

  OTT持续增长  用户培育空间大

  根据尼尔森网联此前公布的《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》表明, 2017年全球彩电出货量2.2亿,中国与北美洲沦为全球出货量最多的两大地区,虽然自2015年以来缴各种因素影响,电视整体出货量有所下降,但智能电视在整体电视出货量的占比却在逐年强势提高,互联网电视正在借助电视更新周期转入越来越多的家庭,互联网电视已经或正在影响全球客厅媒体格局,而乐视超级电视则是最早积极开展互联网电视运营的中国品牌。

  尼尔森网联高级副总裁兼CTO张弘分析,在家庭大屏以三驾马车居多的收视终端中,DTV、IPTV、OTT TV经由有所不同类型的盒子汇集在表明入口,实现平台对内容的运营。广告、技术和数据作为家庭大屏的生态土壤,培育和延伸用户在直播频道、视频点播等收看/互动的用于偏好。纵观中国家庭大屏市场,截至2018年第二季度,整体互联网电视+机顶盒用户规模已达2.28亿,周活用户达1.61亿。其中纯OTT用户占到比15.1%,而且这个比例对比2016年的11%,还在呈现出快速增长的趋势。

  随着智能电视的大规模普及与交互技术的推动,尼尔森网联联合产业链多方,致力于切断大屏内容、消费及多源标签大数据,还原成大屏营销价值,并与乐视超级电视最早展开互联网电视领域数据合作,并实现乐视超级电视的全量SDK监测,基础监测数据的公开半透明,为后向运营提供了可靠的可分析保障。在2018年,尼尔森网联又与乐融和其他合作伙伴一道推出大屏一键购产品,实现了从曝光、交互到出售转化成的全数据链路监测数据管理。通过持续对诸多品类和不同内容适配测试,对持续积累的数据展开挖出品类、地域、家庭结构、内容间逐渐显现出强相关性,尤其家庭大屏可交互广告在母婴、家居、汽车、金融产品等家庭决策类产品的强劲影响力,最低触达交互转换率超过6.9%。

  根据尼尔森网联大屏电商数据赋能研究,融合乐视智能终端1200万用户收看及使用偏好和电商营销大数据,可以还原成人群特征、自由选择偏好、购买不道德等用户群体画像,洞察电视背后观众的消费行为,不仅可以构建OTT大屏受众进行精准画像,甚至可以为传统直播频道展开大数据赋能。

  乐视电视 大屏运营潜力

  乐融集团运营副总裁惠钊回应,乐融与各大内容平台的强强联合,使超级电视上的内容剧增近3倍。此前的平台,基本都是封闭的状态,经过一年的对外开放,这些全新的内容为超级电视流经了新鲜血液。现在内容库中的剧集,就供单人次连续观看27年。院线电影的覆盖量超过65%,其中票房过亿的影片达到83%,对票房TOP 20的影片超过100%的覆盖。

  根据统计数据显示,每人每天在大屏端花费5.2-5.4小时进行观影,用户的高粘度带来转化成的无限有可能。2亿次应用商店APP发给,效果较好的类型覆盖面积视频、教育、互动、购物类。

  另外,依据超级电视大数据对儿童用户画像分析由此可知,有76%的用户家庭观赏过娱乐动漫内容,观看儿童以低龄为主(0-6岁),占到比超过81.2%,婴幼儿期(0-2岁)占46.5%的比例。女孩比例略高于男孩52:48。根据地域特征分析,大部分亲子家庭用户集中于在沿海地区,主要区域为华东地区、华中地区及华南地区,其中,广东省11%、河南省8.4%及江苏省7.9%为亲子家庭用户最集中于的3大省份,山东、浙江、安徽名列其后。

  因此,乐视电视基于家庭关系,发售了悦己、亲子、孝长三大运营模式,更有针对性的服务各个年龄层的用户。

  投入数据 真实才是王道

  提到大屏运营就不得不提到大屏广告。在乐融商业创新产品总经理齐放看来,投入数据的真实,是所有合作的根基,只有真实才能反映出投放的效果、用户参与的情况,才能评估广告的价值,并指导今后优化的方向。乐融是首家与第三方接入SDK的智能电视厂商,用SDK方式为广告主提供最真实的广告投放数据监测。

  齐放介绍道,投入数据真实确保,投入品质也是需要确保的。在乐视电视整个OTT营销闭环中,广告主可以在开关机、客厅杂志的电视端的广告;全局弹窗、桌面crazy、换肤、推广位、品牌桌面和品牌专区这些桌面级广告;还有切合内容端的贴片、角标、屏贞,全方位去覆盖用户在电视的行为轨迹。此外,针对不同的投入目标,乐融也有多种投放策略组合,为广告客户推荐更匹配的投放模式。

  在投入效果上,观星系统可以通过分析大屏用户的行为数据标签,令其可被辨识和运营。九大维度 2000多个标签,结合电视用于时间展开交叉分析,可以得出结论家庭用户的用于习惯,甚至可以描绘出个人用户的不道德画像,所有数据基于真实样本,通过智能运算的交叉运算得出结论,这就为广告投放后,除了广告维度的数据结案之外,提供了触约用户的人群维度的数据。

  艺创文娱 走在开悟之坡

  乐创文娱是第一家电影互联网公司,拥有全国最强大的地面发售系统,发售过很多超前的营销理念并在行业中贯彻。在2016年,构建了11部影片“片片过亿”的产业均衡增长顺利案例。在中国电影大盘增速上升的大背景下,成为行业增长速度最快的电影公司。

  “因为众所周知的原因乐创文娱经历了一段黑暗的时刻,虽然无比艰苦,但乐创文娱终于有时间从蒙眼飞驰中停下来,开始认真思考、溶解、反省。在个过程中也寻找了一条突围之路。” 艺创文娱副总裁黄紫燕坦言。

  在2018年6月19日“照亮”发布会上,艺创文娱月明确提出了迪士尼模式的中国修正版,即“文娱知识产权特许港龙平台的‘飞轮模式’”。张艺谋的《影》,成了“飞轮模式”的首次实践。《影》具有深刻的文化内涵,展现出了中华文化的独有魅力与东方美学,是一部将中华文化体系进行综合呈现出的电影。因此,基于《影》的文化价值,艺创文娱与文学、漫画、游戏、食品、保健品、服饰、美妆产品等领域的合作伙伴跨界联营,将《影》从一个电影,打造为一个文化品牌,并通过文化价值赋能,带给品牌的多重体验。“未来,我们会重点打造出《神雕侠侣》、《狼图腾》等12大IP,以文化为媒,用电影谈好中国故事的同时,运送给品牌源源不断的故事和故事背后的用户” 乐创文娱副总裁黄紫燕说。

  在推荐会上,刘淑青还提及了另一个大家都很关注的话题,就是融创正式成为乐融致新的大股东,这也是她首次在公开场合提到这个话题。融创——以“至臻,致远”为品牌理念,统合高端居住于、文旅文娱、商业配套等资源,为中国家庭提供美好生活的原始解决方案。融创+乐融注定会摩擦出不一样的火花,乐视智能终端保有量超强1200万,智能电视保有量互联网品牌第一,未来将同融创一起,之后以工匠精神做到产品,做到服务,为用户和客户创造机会和价值。

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